游戏文化仍然小众?YouTube 告诉你事实并非如此

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发布时间:2017-08-08 16:52

  游戏视频在全世界悄悄聚集起了人气,越来越受到时下视频观众的关注。在 YouTube 上,与游戏相关的视频也获得了广大观众的欢迎。在当今的流行文化中,游戏毫无疑问占据着重要的地位。据游戏趋势分析机构 Newzoo 介绍,游戏已经成为了当今社会的主流,游戏是 YouTube 上观看次数最多的类别之一。不论是否与游戏相关,这种现象都为品牌带来了巨大机遇。游戏玩家是 YouTube 上参与度较高同时影响力较大的一个群体。那么他们都在关注什么?游戏视频讲的又是什么?

  电子竞技比赛视频 

  与足球一类传统竞技类游戏一样,电子竞技也有着一系列令人热血澎湃的因素:受粉丝追捧的电竞选手,立场分明的电竞队伍,官方季后赛等等。因此,电子竞技成为一种文化现象一点也不令人奇怪,其比赛观看人数正在不断增加。去年,电子竞技类视频的观看时长增加了超过90%。如果人们搜索“LOL”,出现的就会是《英雄联盟》职业联赛的视频,而不是“大声笑出来(laugh out loud)”。像 Nadeshot、Scumperjumper 这样技能高超的电子竞技玩家的视频频道吸引了数百万的观众,玩家们在自己的频道中分享刺激的玩法策略、最喜爱的游戏和幕后花絮的视频。比如Nadeshot就中分享了他第一次参加美国电竞大联盟职业联赛时紧张和刺激的视频。品牌也纷纷涉足电子竞技领域。红牛创立了自己的电子竞技频道,为电子竞技团队提供赞助并帮助他们举办电子竞技比赛;Arby 和戴尔也纷纷与电子竞技联赛 Eleague 合作。

  游戏攻略类视频 

  游戏的关卡设置从来都是越来越难。玩家希望通过学习不同的技巧来提升自己的技能,这时他们大多会通过游戏攻略视频来进行学习:74% 的 YouTube 观众表示他们会通过观看 YouTube 视频来学习更高超的游戏技巧。这也难怪,游戏攻略类视频在 YouTube 上已超过 2000 万个。

  游戏攻略类视频不但包括游戏最难关卡的介绍,而且还包括如何积累最多点数和找到游戏彩蛋的小贴士和小技巧。自《Pokémon GO》风靡全球以来,英国 YouTube 用户 Ali-A 每天都会制作视频,记录他在伦敦周围抓 Pokémon 的冒险经历。因为 Ali-A 有趣的个性和令人印象深刻的技巧,他的两个频道已经吸引了 1330 万订阅观众。

  新游戏开箱视频 

  大多数的 YouTube 用户已经对什么是开箱视频非常熟悉:人们以直播的形式拆开一个包裹,里面可能是一部新手机、化妆品或其他东西。游戏玩家也会观看开箱视频,从中了解新推出的游戏。去年,YouTube 用户仅在移动端就观看了总时长超过 4000 万小时的开箱视频,这相当于连续看 4500 年。

  品牌已经注意到了这一趋势。在任天堂今年早些时候推出 Switch 时,将产品发给了 Eh Bee Family 等 YouTube 上的人气家庭,以及 iJustine 等著名的技术爱好者,让他们以开箱视频的形式向粉丝们展示 Switch 的产品。

  品牌与游戏视频文化 

  其实,在对游戏视频进行分类后,它们与其他类型的YouTube视频并没有太大的差异,流行趋势会超越类别。因此,不论品牌是否是游戏产业的一部分,都可以抓住这个机会与游戏玩家建立联系。游戏玩家群体能够提供广泛的覆盖率和极深的参与度。品牌与机构可以与游戏开发者进行合作,在这类流行内容方面投放广告,参加电子娱乐展会(E3)等重要的游戏展会,从而对游戏趋势加以最大限度的利用。

  数据来源:

  Newzoo/Nevaly, "Let's Play Global 2016: How Video Influencers Are Revolutionising the Gaming Industry.” 

  Newzoo, via BBC Sport, “Esports 'set for 1bn revenue and 600 million audiences by 2020'”, 21 Mar. 2017. 

  YouTube Data, Global; classification as esports video was based on public data such as headlines, tags, etc., and may not account for every such video available on YouTube, Jan. - Dec. 2015 and 2016. 

  Google/Ipsos Connect, “Human Stories”, May 2017. 

  YouTube Data, Global; classification as how-to (incl. walk-through and let's play) videos was based on public data such as headlines, tags, etc., and may not account for every such video available on YouTube, 21 April 2017. 

  United Nations, “World Population Prospects 2015”, via Wikipedia. 

  YouTube Data, Global; for Ali-A's two channels Ali-A and MoreAliA, subscribers totaled 13,391,849 on 31 May 2017. 

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